Existe uma diferença enorme em relação às imagens das mulheres em propagandas de antigamente comparadas às de hoje, e os conceitos de antes eram diferente dos que hoje são baseadas as idéias para as propagandas.
Desde muito tempo atrás que as marcas de cervejas utilizam mulheres para ilustrar suas propagandas. Essa relação vem do fato de tentar direcionar o produto, ao público masculino. Criando-se a uma ligação da cerveja e a mulher, como se ambos fossem os desejos do homem.
É perceptível nas propagandas antigas, o “apelo” com a utilização de mulheres bonitas consumindo o produto. Todas bem vestidas, com um belo sorriso no rosto,saboreando a cerveja.
Essas propagandas tinham o intuito de chamar, convencer ao seu publico que aquilo era bom e que era desejável. Mas a figura “mulher”, aparecia como uma mulher bonita elegante mas com conceitos de nobreza,familiar, aspectos de uma mulher “correta”.
Já nas propagandas de hoje, esse conceito da mulher mudou. Por mais que a idéia da propaganda seja a mesma, atualmente a mulher é muito vulgarizada, as roupas diminuíram,o apelo aumentou, o sorriso foi trocado pela sedução, por caras de desejo tentando mais ainda conquistar seu público.
A mulher perdeu aquela imagem figurativa de bela, charmosa e passou a ser vulgar, gostosa. E com essa idéia as grandes marcas de cervejas insistem em criar esse padrão estético de beleza, da mulher com o corpo perfeito, com pouca roupa, seduzindo a todos que tenham contato com a propaganda.